Aynı kreatifi haftalarca göstermek CTR’ı düşürür, CPM’i yükseltir ve sonunda satış maliyetini şişirir. Ad fatigue sessizce gelir; erken fark etmek için ritim kurmak gerekir.
1. Frekansı haftalık izleyin
Prospecting kampanyalarında kişi başı frekans 2.5’i geçtiğinde kreatif tazeleme alarmı çalın. Retargeting’de eşik daha yüksek olabilir ama 7 günde 8+ gösterim genelde yorgunluk işaretidir.
2. Kreatif havuzu oluşturun
Tek görsel yerine en az 3–4 farklı açı: ürün yakın plan, kullanım senaryosu, müşteri yorumu, kısa UGC. Advantage+ creative açık olsa bile siz düzenli yeni varyant yükleyin.
3. Metni ve hook’u değiştirin
Görsel aynı kalsa bile ilk cümleyi (hook) değiştirmek tıklamayı canlandırır. Aynı teklifi farklı problem çerçevesiyle yazın: fiyat, hız, güven veya kolaylık.
4. Kitleleri genişletin veya bölün
Çok dar kitlede aynı kişiye tekrar tekrar çıkarsınız. Lookalike genişliğini artırmak veya interest kümelerini ayırmak frekansı dağıtır.
5. Kampanya bütçesini kreatifle birlikte artırın
Bütçe artışı tek başına yorgunluğu hızlandırır. Yeni kreatif hazır değilken günlük harcamayı yükseltmeyin; önce havuzu yenileyin.
6. Mola verin, sonra geri dönün
2 haftalık “creative refresh” molası: eski reklamı kapatın, yeni seti test edin, kazananı ölçekleyin. Meta’da pause + yeni ad set kombinasyonu öğrenmeyi sıfırlamadan tazeler.