Önce hedefi netleştirin
Bütçe dağılımı konuşmadan önce dönüşüm hedefinizi tek cümleyle yazın: satın alma mı, form mu, telefon araması mı? Performance Max aynı kampanyada farklı niyetlere bütçe harcayabilir. Hedef net değilse algoritma en kolay sinyali (örneğin düşük kaliteli tıklamayı) optimize eder.
Asset gruplarını segmente edin
Tek dev asset grubu yerine ürün hattı, kitle veya coğrafya bazlı gruplar açın. Her gruba ayrı başlık, görsel ve hedef URL verin. Böylece raporda hangi grubun ROAS veya CPA ürettiğini görebilirsiniz. Bütçe artırırken kazanan gruba odaklanmak mümkün olur.
Audience sinyallerini katmanlayın
Performance Max’te audience signal “zorunlu hedef” değil, yönlendirme ipucudur. Yine de:
- Mevcut müşteri listesi (CRM veya GA4)
- Site ziyaretçileri ve sepet terk
- İlgili custom segmentler
…sinyallerini ayrı asset gruplarında test edin. Sinyalsiz grupla kıyaslayınca bütçenin nereye aktığını daha iyi okursunuz.
Bütçe artışını kademeli yapın
Günlük bütçeyi bir gecede iki katına çıkarmak öğrenme sürecini bozar. Kazanan kampanyada %15–20 artışlarla ilerleyin; 3–5 gün veri biriktikten sonra tekrar değerlendirin. Aynı dönemde hedef CPA veya ROAS değerini de değiştirmeyin; tek değişken test edin.
Raporlarda bakılacak yerler
Insights sekmesinde asset grubu, arama terimi ve kanal kırılımlarını haftalık kontrol edin. “Where ads showed” raporu Display ve YouTube tarafına kaçak harcamayı erken gösterir. Dönüşüm değeri takibi yoksa bütçe dağılımı tartışması anlamsız kalır; önce ölçümü doğrulayın.