Negatif kelimeler bütçeyi korur; yanlış kurulursa dönüşüm getiren trafiği de keser. Liste yönetimi sürekli bir rutin olmalı, tek seferlik kurulum değil.
Üç katmanlı liste yapısı
Hesap düzeyi: “ücretsiz”, “iş ilanı”, “nasıl yapılır” gibi tüm kampanyalar için geçersiz niyetler. Kampanya düzeyi: marka dışı veya ürün hattına özel istisnalar. Ad group düzeyi: dar eşleme gruplarında ince ayar.
Arama terimi raporunu haftalık tarayın
Son 7–14 günde tıklama alan ama dönüşüm getirmeyen terimleri toplayın. Önce broad match kaynaklı sızıntıları kapatın; sonra exact gruplara negatif ekleyin.
Eşleme türüne dikkat
Negatif broad, içinde geçen tüm varyasyonları kapatır. “free” eklemek “carefree” gibi istenmeyen sonuçlar doğurabilir. Gerekirse negatif phrase veya exact kullanın.
Paylaşılan listeler
Google Ads’te negative keyword list’leri oluşturup ilgili kampanyalara bağlayın. E-ticaret ve lead gen ayrı listelerle yönetilir; karıştırmayın.